北京时间4月5日，亚马逊宣布获得NFL今年星期四比赛晚上10场比赛的在线播放权。为了获得这个权益，亚马逊花了5000万美元。
一年前，推特已经成为第一个获得该直播权的网络平台。当时被打败的对手包括亚马逊。时间轮流，NFL第二次为这场比赛寻找网络转播合作伙伴时，胜利者成为亚马逊。
比赛转播曾被认为是Twitter恢复衰退的重要措施。直播NFL是社交平台首次染指赛事直播，甚至两次带动了Twitter的股价上涨。第一次是星期四比赛日的比赛转播后，另一次是宣布与苹果电视合作开发比赛转播软件。
从公开数据来看，NFL没有给推特带来真正的好处。开始NFL比赛的第三季度，推特的MAU比上一季度增加了400万人，比去年增加了3%，与上一季度持平。本季度收入6.16亿美元，比上年同期下降8%，之后第四季度收入比上年同期下降1%。
通过Twitter直播的效果，NFL可能很难满足。去年Twitter能够胜出，一定程度上是因为其与NFL已经有3年的合作经历。NFL希望通过推特吸引更多的观众，但在推特上每场星期四橄榄球之夜的平均观众人数只有350万人，不到CBS的四分之一。
作为少数可以卖给网络平台的比赛转播权益，NFL星期四比赛夜的瞄准者很多。即使没有亚马逊，Facebook、YouTube等也有很多选择，其用户规模、产品体验优于推特。因此，NFL直播权的旁落并不意外。
网络平台对体育比赛的兴趣不断上升，参加者从过去以视频网站为中心，扩展到社交和信息行业。Facebook与美国职业足球联盟、墨西哥职业足球联赛等比赛合作。Twitter也在直播全美篮球联盟、棒球联盟、曲棍球联盟等比赛，与天空体育达成了英超直播的合作。中国也是如此。微博已经与NFL、NBA、超级联赛、西甲等比赛合作，今天的标题是2017-2020赛季的超短视频合作伙伴。
但是电视台和视频网站仍然是赛事直播的统治者。在Twitter上观看NFL直播的用户，比在电视上观看直播的少得多。今年NFL没有选择Twitter和Facebook，而是与亚马逊进行合作。亚马逊旗下的直播平台Twitch越来越像视频网站。超级直播权益也落在了央视、地方电视、PPTV、暴风等平台上。
移动终端适用于用户碎片化的消费习惯，但在直播中相反。用户在移动终端看比赛转播的行为，在电视和电脑上切换频道和网页非常简单，在APP之间跳跃很麻烦。如果是信息流形态的APP，离开后回来会更麻烦。移动终端受屏幕大小、网络环境等因素的制约，观看比赛转播的体验不好。
对于社交和信息平台来说，直播比赛能带来多少回报还不清楚。优秀的比赛可以带来更多的用户，但从Twitter过去一年的经验来看，这种驱动作用并不明显。赛事的深度用户即使在移动端观看直播，也会优先选择视频APP。
直播又是典型的“用完即走”，虽然能增加使用时间，但有可能影响信息流的刷新次数。社交和信息APP的广告收入基于开放和更新次数。如果这两个指标没有增加，肯定会影响广告收入。
社交和信息平台的优点是将比赛复盖到更多的新用户中，而不是让用户直接在平台上观看比赛转播。将视频网站、社交平台和信息客户混合排名，微博的MAU排名第三，腾讯新闻排名第五。NBA、NFL、西甲、超市等比赛在向视频网站高价出售现场版权的同时，也很难理解微博是重要的伙伴。无论是现场直播、短片还是其他形式，首要目标都是拉新，不是为现有的比赛用户服务。
因此，国内的社交和信息平台并不热衷于争夺比赛转播的权益。比赛的方向将现场直播视为最重要的销售资源，视频网站为了现场直播权也不惜掉下重金。如果陷入与视频网站直播版权的竞争，绝对不是好事。社交和信息平台与比赛的合作，偶尔与直播有关，最多只是副产品。不直播比赛，有机会把视频网站变成客户，为什么不高兴呢？(本文开始)
正文
NFL网络直播权易主，赛事直播真适合社交平台吗？
北京时间4月5日，亚马逊宣布获得NFL今年星期四比赛晚上10场比赛的在线播放权。为了获得这个权益，亚马逊花了5000万美元。
一年前，推特已经成为第一个获得该直播权的网络平台。当时被打败的对手包括亚马逊。时间轮流，NFL第二次为这场比赛寻找网络转播合作伙伴时，胜利者成为亚马逊。
比赛转播曾被认为是Twitter恢复衰退的重要措施。直播NFL是社交平台首次染指赛事直播，甚至两次带动了Twitter的股价上涨。第一次是星期四比赛日的比赛转播后，另一次是宣布与苹果电视合作开发比赛转播软件。
从公开数据来看，NFL没有给推特带来真正的好处。开始NFL比赛的第三季度，推特的MAU比上一季度增加了400万人，比去年增加了3%，与上一季度持平。本季度收入6.16亿美元，比上年同期下降8%，之后第四季度收入比上年同期下降1%。
通过Twitter直播的效果，NFL可能很难满足。去年Twitter能够胜出，一定程度上是因为其与NFL已经有3年的合作经历。NFL希望通过推特吸引更多的观众，但在推特上每场星期四橄榄球之夜的平均观众人数只有350万人，不到CBS的四分之一。
作为少数可以卖给网络平台的比赛转播权益，NFL星期四比赛夜的瞄准者很多。即使没有亚马逊，Facebook、YouTube等也有很多选择，其用户规模、产品体验优于推特。因此，NFL直播权的旁落并不意外。
网络平台对体育比赛的兴趣不断上升，参加者从过去以视频网站为中心，扩展到社交和信息行业。Facebook与美国职业足球联盟、墨西哥职业足球联赛等比赛合作。Twitter也在直播全美篮球联盟、棒球联盟、曲棍球联盟等比赛，与天空体育达成了英超直播的合作。中国也是如此。微博已经与NFL、NBA、超级联赛、西甲等比赛合作，今天的标题是2017-2020赛季的超短视频合作伙伴。
但是电视台和视频网站仍然是赛事直播的统治者。在Twitter上观看NFL直播的用户，比在电视上观看直播的少得多。今年NFL没有选择Twitter和Facebook，而是与亚马逊进行合作。亚马逊旗下的直播平台Twitch越来越像视频网站。超级直播权益也落在了央视、地方电视、PPTV、暴风等平台上。
移动终端适用于用户碎片化的消费习惯，但在直播中相反。用户在移动终端看比赛转播的行为，在电视和电脑上切换频道和网页非常简单，在APP之间跳跃很麻烦。如果是信息流形态的APP，离开后回来会更麻烦。移动终端受屏幕大小、网络环境等因素的制约，观看比赛转播的体验不好。
对于社交和信息平台来说，直播比赛能带来多少回报还不清楚。优秀的比赛可以带来更多的用户，但从Twitter过去一年的经验来看，这种驱动作用并不明显。赛事的深度用户即使在移动端观看直播，也会优先选择视频APP。
直播又是典型的“用完即走”，虽然能增加使用时间，但有可能影响信息流的刷新次数。社交和信息APP的广告收入基于开放和更新次数。如果这两个指标没有增加，肯定会影响广告收入。
社交和信息平台的优点是将比赛复盖到更多的新用户中，而不是让用户直接在平台上观看比赛转播。将视频网站、社交平台和信息客户混合排名，微博的MAU排名第三，腾讯新闻排名第五。NBA、NFL、西甲、超市等比赛在向视频网站高价出售现场版权的同时，也很难理解微博是重要的伙伴。无论是现场直播、短片还是其他形式，首要目标都是拉新，不是为现有的比赛用户服务。
因此，国内的社交和信息平台并不热衷于争夺比赛转播的权益。比赛的方向将现场直播视为最重要的销售资源，视频网站为了现场直播权也不惜掉下重金。如果陷入与视频网站直播版权的竞争，绝对不是好事。社交和信息平台与比赛的合作，偶尔与直播有关，最多只是副产品。不直播比赛，有机会把视频网站变成客户，为什么不高兴呢？(本文开始)
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